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        品牌策略(Brand Strategy)是品牌培育和品牌应用的企业管理与市场营销方法,包括现有品牌审计、品牌规划、品牌传播及品牌资产管理等方面的内容。

研究意义:

任何一家企业要在激烈的市场竞争中生存和发展,必须制定自己的品牌战略,而品牌研究又是企业了解品牌现状和态势的重要手段。

品牌研究主要是通过一系列指标测试完成,包括品牌知名度,品牌忠诚度,品牌定位以及品牌联想等。具体指标还包括品牌形象,品牌购买率,品牌渗透率,品牌形象标识,品牌流失与品牌满意度等。 

它们之间的关系如图所示:

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