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        所谓“媒体信息监测”又称“媒体监测”或“媒介监测”,主要是通过一套对媒体广告的监测系统,对全国主要报刊媒体的长期连续性监测,并据此撰写监测研究报告。媒体监测在不同的运用中,有具体不同的名称:在平面监测领域俗称剪报;在广电行业,称电视监测和广播监测;在网络中,被称为网络监测(互联网监测)。在广告行业中,又称广告监测;在新闻行业中,称为新闻监测;政府部门则一般将其称为舆情监控。

研究意义:以科学的方法评估出各种媒介的特性和效果,便于媒介策略的改进;

通过评估生产、上市与媒介的关系,为各个市场运作环节选择最有针对性和效果的传播媒介,提高运作方式与媒介的匹配度;整合媒介资源,使有限的成本能够发挥最大的广告效果;监控营销活动中的人员传播,为调整媒体策略收集必要的诊断资料。

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