官方微博             官方微信           咨询热线:0532-66067688
未来动态

Add: 青岛市市北区连云港路33号万达广场商务楼B座617-621
TEL:18678987008
联系人:杨女士




您所在的位置 :首页 > 未来动态

    不知道大家是不是和小编一样,身为坚果的狂热爱好者,办公桌前总是摆着一堆坚果,开心要吃,不开心也要吃?

  首先小编为大家解释下坚果这个amazing的食品~

坚果,是植物的精华部分,一般都营养丰富,含蛋白质、矿物质、维生素较高,对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。——百度百科。

小编赶紧嗑几个瓜子再生长发育一下……

  大家还记得之前热播的《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》这些播放量上百亿的年度热播剧吗?百草味就因广告植入而获得了极高的关注和流量,剧中的小仙女手捧百草味的盒子,一点不违和呢~

  前不久,良品铺子和百草味官宣,又分别在年前pick了吴亦凡和易烊千玺,成为各自的品牌代言人。

  小编好奇,大家日常消费的零食品牌,怎么可以这么壕,又植入热剧,又签约这些流量大咖呢?!

  于是,小编从魔镜市场情报的电商数据中筛选出淘宝、天猫、京东这三家电商平台的坚果市场销售数据进行以下分析。小编还了解到,坚果电商经历了多年的快速发展,如今市场已经进入了饱和竞争的状态,形成了三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌巨头。在消费领域,消费者的需求偏好和习惯也在发生着变化,那么这几年坚果电商行业的发展状况如何呢?!

  小编带你一文看懂坚果电商行业~

坚果爱好者一年吃出37驾波音737

  坚果类细分市场2018年仅仅在淘宝、天猫、京东三家网购平台上的市场规模就达到173亿RMB,合计约等于37驾波音737飞机(按照7千万美元一架折算)。小编胆子大了,这样的单子也敢算了……

  从上图我们可以看到,2019年1月销售额比2018年1月销售增长了59.1%,可以预计2019年坚果类商品在淘宝+天猫+京东上能达到200亿以上的规模。

  吃货的力量让我瑟瑟发抖……

天猫销售占龙头,用户喜欢吃大牌

  接下来,小编分析了从2018年1月至2018年12月,淘宝、天猫、京东三个电商平台各自的全年销售额和全年销售量,从下图明显看出,天猫、京东的销售额及销售量远高于淘宝,这是为什么呢?

  通过三家电商平台的品牌销售饼图,我们就可以发现答案!

  我们发现,淘宝上不知名的坚果品牌占据75%的市场份额,知名品牌中三只松鼠仅占6.7%的市场份额,其他品牌市场份额更低,品牌集中度也很低。而天猫上排名榜首的品牌中,三只松鼠占有34.3%的市场份额,前10名品牌占了75%的市场份额。同样,京东排名榜首的品牌百草味占有14.6%的市场份额,前10名品牌占了61%的市场份额,天猫和京东的品牌集中度远高于淘宝。

  看来,大家还是喜欢吃知名品牌的坚果,对于坚果类市场,品牌已经是企业市场竞争的重要因素,品牌的竞争已成为市场竞争的聚焦点,而天猫和京东是大牌入驻的聚集地,这就解释了为什么淘宝上坚果商品的销量不行了~

  对于行业成熟,巨头瓜分整块蛋糕的坚果市场,小品牌得花更大的力气才能生存下去呀~

坚果消费升级,买对还是买贵?

  一般而言,网上坚果比实体店要便宜,比较容易引起人们的购买欲望。但是我们分析后发现,电商平台上坚果类商品的均价在这几年呈现上升趋势,说明该类商品处于消费升级中。

  上图我们发现一个有趣的现象,每年春节期间坚果类商品的均价会有明显升高,而且销售额在每年11月份开始起势,1月份达到销售额的最高峰,丝毫不受春节期间快递停运的影响,这是为什么呢?这就反应了坚果行业的特殊性,坚果是春节的刚需,而且春节期间多以坚果大礼盒的形式售卖,这就拉高了产品的均价~

青岛未来盛世企业管理咨询有限公司
Add:青岛市市北区连云港路33号万达广场商务楼B座617-621
Mp:0532-66067688 66067679 66067687,18678987008
联系人: 杨女士
E-mail:weiping.zeng@qingdaofuture.com kun.yang@qingdaofuture.com
全国服务热线:0532-66067688 66067679 66067687
青岛未来盛世企业管理咨询有限公司 版权所有 鲁ICP备19036012号-1

Add:青岛市市北区连云港路33号万达广场商务楼B座617-621
Mp:0532-66067688 66067679 66067687,18678987008杨女士 曾先生
weiping.zeng@qingdaofuture.com kun.yang@qingdaofuture.com
全国服务热线:0532-66067688 66067679 66067687


关于未来 青岛未来盛世企业管理咨询有限公司成立于2002年,系一家立足山东、辐射全国的专业从事第三方评估和市场调查研究的著名咨询机构。公司拥有数名外围专家顾问、中高级数据分析师、高级研究员、高级执行督导,同时拥有渗透政府各部门、各行业、各领域的庞大资源网络。经过近二十年的发展,公司为政府各职能机构提供大量的第三方评估服务及工作满意度测评服务;为各行业企业提供大量的行业评估分析服务、用户满意度分析服务、产品测试及竞争对手调研服务等咨询服务。成为政府与企业发展的优秀智库。 杨女士 曾先生:18678987008
技术支持:网众传媒
在线咨询