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报告|2020中国婚恋交友数据洞察报告 揭晓国人的“秘密”

  2021年开局,对响应“本地过年”政策的外出务工人员而言,总是异常难忘的。特别是那些单身男女,不仅要面对春节长假,独自苟在出租屋的局面。还要在给长辈视频拜年时,因婚配问题受到远射程“攻击”。近期,TalkingData发布《2020中国婚恋交友数据洞察报告》,为你揭晓国人的“秘密”。

  本次人群洞察,我们把常用的3个TOP婚恋 APP 进行交集,获得了相当“纯正”的婚恋人群数据,分析也就此展开。

  根据2010年第六次人口普查数据,全国未婚人口2279万,未婚男性占比57%,未婚女性占比43%。而婚恋人群中,男性占比74.21%,女性仅占比25.79%。虽然社会上关于“剩女”问题的讨论层出不穷,但事实上面对“找不到对象”窘境的则是男性。综合来看,在婚恋关系中,男性似乎更渴望陪伴、归属感更强以及成家立业观念也更重。而女性则是相对被动或打破相夫教子观念更加独立、遵从内心选择。

  从婚恋人群的年龄分布来看,满足法律规定适婚年纪的年龄段占比并不高,反而主要集中在30岁-34岁,并且40岁-44岁年龄段人群的婚恋 TGI 偏好度也相对最高,婚恋年龄的延迟成为社会普遍现象。

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  通过对线级城市中婚恋人群的占比排名分析,不难发现发达城市的婚恋人群占比和 TGI 偏好都高于下沉城市。而且在城市占比排名中也反应了这一现象,属于一线城市的北京、上海、深圳,占据了前三名的位置。

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  虽然移动应用活跃率偏低,但细看依旧能发现一些蛛丝马迹。他们的通讯社交、移动工具、网络购物和音乐音频活跃度都相对偏高。

  根据2020年婚恋APP月活趋势,能明显看出婚恋人群在两种时期对脱单格外用心。

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  婚恋人群为了解决婚恋问题又倾注了多少精力呢?在综合了头部的几个婚恋 APP 数据后,我们发现,为了能够早早解决个人婚恋问题,婚恋人群平均每日在婚恋 APP 上停留超4分钟。

  Part 1

  兴趣爱好分析爱音乐、更爱社交,只要爱好多人就不寂寞

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  如果称婚恋人群为音乐达人,一点都不为过。在音乐音频分类中,综合音乐平台类 APP占比高达91.74%。

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  总体来看,婚恋人群的手机游戏类型覆盖都不太高,覆盖率排名较高的策略游戏、休闲游戏和棋牌游戏,基本属于利用碎片化时间,几分钟就能过把瘾,既不占用大量时间又能舒缓情绪的游戏类型。

  婚恋人群中,单身是真真正正的真·主体。因为在通讯社交APP分类中,情侣互动类 APP覆盖率低到令人发指。综合来看,社交已成为婚恋人群排解寂寞、缓解孤独最主要的方式。

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  综合预订类 APP占比高达71.86%的婚恋人群估计也是这么想的,他们通过携程旅游、去哪儿旅行等 APP来预定到达旅行目的地机酒,进行一次全身放松的旅程。

  Part 2

  健康状态分析早起晚睡工作很忙,运动健身需要加强

  由于正值事业初期和工作上升期的25岁-39岁人群是婚恋人群主体,且婚恋人群大多居住在一线城市和新一线城市,竞争环境更为激烈,事业心又强的他们早起晚睡成为作息日常,满足8个小时的睡眠时间基本是奢望。

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  因工作较为繁忙,婚恋人群多是通过饿了么或美团外卖等订餐类APP点外卖或者通过点评类APP找餐馆,解决温饱问题。婚恋人群对饮食也并不是没有追求,奈何心有余而力不足。

  在运动健身类APP中,他们会用华为运动健康或Keep等帮助自己提高身体机能。在来着社会和工作的压力下,心里已不太健康了,但作为革命的本钱身体健康得撑住。

  Part 3

  财务能力分析有车、有房、有存款,经济实力也就优秀“一点点”

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  婚恋人群对汽车的占有率还蛮高的为82.17%,因此,违章车险类APP中的12123和车轮等都是他们方便查询违章记录、代缴和年检等常用的APP。

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  结合家庭设备分布数据来看,婚恋人群多数的居住状况是自有住房或非群租房,在发达城市中来看居住条件还算可以。

  根据金融理财类别APP覆盖情况来分析,可以看出婚恋人群理财方式相对谨慎,还是以存储为主。他们高度关注金融资讯,并对基金有浓厚兴趣。或许是想理财投资,但又怕财富缩水。

  Part 4

  消费状态分析相对评论更关心价格,不乱花钱才是好品格

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  价格低就是打动婚恋人群的核心卖点,买东西货比三家后最便宜的售价才会是他们最终的选择。

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  如果通过价格比对,婚恋人群发现拼多多、美团等团购类APP价格更加便宜,他们或许会立刻改变购买平台。

  Part 5

  职场状态分析工作伺机而动,学习永无止境

  婚恋人群会用微软Translator、网易有道词典等教育工具类APP辅助学习,他们对出国留学进修也有很强的偏好,其TGI 指数为1056。

  通过本次数据洞察,不难发现婚恋人群具备着男性为主、多在发达城市、思想成熟、求知欲强、多有固定资产、事业心强等属性。当代年轻人每天工作,三点一线生活。如果不善交际,除公司认识的和生活中常接触的几个人外,很难交到新朋友更别提婚恋对象。虽然婚恋APP有海量符合择偶条件的人供君选择,但也容易给人造成下一个会更好的错觉。

  婚恋平台“杀猪盘”骗局,“云相亲”成诈骗高发地,引发不少媒体关注。击碎不少用户“交友寻爱”的憧憬,有的深陷情感骗局,甚至钱财两空,损失重惨。同时也引发了不少婚恋用户群体对平台粗放管理、审核缺位等方面的质疑。

  当 “网络社交化”成为生活必不可少的沟通方式,当下年轻人的交友方式、择偶习惯也呈现更为方便、省时、远距离的特点。生活节奏的加快,借助婚恋交友平台结识 朋友、寻求合适的恋人,成为更为高效、快捷地拓宽人际交流圈的方式。5月20日,婚恋社交平台友缘在线旗下的有缘网发布的《2020年“后浪”婚恋观报告》显示,53.2%的“后浪”认为直播相亲、云相亲是未来线上婚恋的趋势,希望能有更多的婚恋企业开发出适合他们的线上相亲产品。

  据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年全国互联网婚恋交友行业营收规模为61亿元,相比较于2018年营收规模52亿元,同比增长17.3%。随着我国单身成年人口超2亿,全面进入第四次单身潮,陌生人社交的版图开始逐渐扩展。

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  此外,据珍爱网官方数据显示,今年春节期间珍爱App活跃人数达1000万,同比增长39.3%,此后,用户活跃度也一直保持较高水平。新型交友软件伊对App数据显示,春节以来,伊对下载量新增1.5倍,活跃度新增50%以上。

  除此之外,不同于传统相亲的新颖玩法,如视频直播互动、红娘一线牵、互赠礼物...这也促使了婚恋交友平台在众多基本社交聊天软件中成功“出圈”,再加上,今年受疫情的影响,出行受限,“关怀式逼婚”也助推了一把婚恋交友APP的下载量。然而,热闹非凡的婚恋网站却也埋了不少“雷”,这也间接导致婚恋APP口碑“一泻千里”。

  据网经社调查发现,截止2020年7月29日15时,在新浪黑猫投诉平台上,搜索关键词“婚恋”的投诉消息,投诉量将近300条,其中,搜索友缘在线、珍爱网关键 词分别有3496、1043投诉量,世纪佳缘、百合网、陌陌、探探、伊对APP等婚恋交友平台也不在少数。问题主要集中在捆绑诱导付费、对象身份不实、霸王条款强制消费、提供虚假服务、用户个人隐私信息泄露以及售后问题上。此外,国内电商专业消费纠纷调解平台电诉宝也有不少关于婚恋交友平台的投诉投诉。

  “由此可见,婚恋交友平台未来发展空间是无限的。尽管当下不少单身男女崇尚独立自主,但在交友寻爱上依旧保持憧憬。突破传统婚恋交友的严肃而麻木的方式,新型 的线上相亲、恋爱交友模式也更受欢迎,且该用户群体具有一定的规模,因此,规模大、定位清晰、平台规范化以及口碑佳的婚恋平台不仅能吸引用户,还能打破市 场需求瓶颈。”网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣说道。

  婚恋交友平台的快速发展必然会伴随阵痛,平台“乱象频生”,行业标准亟待加强。据国内电商专业消费纠纷调解平台电诉宝调查发现,婚恋交友平台涉及用户投诉案例不少,包括友缘在线、珍爱网、世纪佳缘、百合网、陌陌、探探、伊对APP,其中友缘在线、珍爱网两家平台用户投诉较为集中。此外,捆绑诱导付费、对象身份不实、霸王条款强制消费、提供虚假服务、会员服务与宣传不符、平台审核不严、情感诈骗、用户个人隐私信息泄露、服务态度差以及售后问题成为十大热点投诉问题。

文章来源:网经社

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